第261章（1/2）

现在营销公关是门学问，尤其在等级森严、丝敏感的娱乐圈，title更是重中之重，多一个字可能就差了一个等级。最新地址发送任意邮件到 ltx Sba@gmail.ㄈòМ 获取高高在上的金主爸爸，也难免进丝得罪不得、艺得罪不起的两难境地。

在一个品牌同时期有多位代言已经成为普遍况的当下，品牌方对title是绞尽脑汁、暗藏玄机，简直足见中华文字的博大。

首先代言同一品牌，不同的称谓意味着不同的代言等级和待遇。一些奢侈品牌会根据不同明星的咖位设计出很多衔。

代言金字塔从上到下依次为品牌形象代言、产品代言、地区形象大使、地区系列大使，最近几年还衍生出品牌挚友、品牌缪斯等代言变种。

这几年偏批量找明星代言的各大手机品牌也开始在代言title下功夫。手机更新迭代的速度较快，类型也繁多，一般代言的咖位体现在主线和复线的产品上。

以华为为例，主打海外市场高端用户的p系列与mate系列，选择著名演员和著名球星来当代言；子品牌荣耀的代言则多为品质型艺，例如胡歌。

而华为nova官宣张艺兴代言，两天后又官宣关晓彤。这些明星的统一身份都是代言，没有title之分。

而像vivo、oppo这样同一款机型的多位代言，也会尽量做到一碗水端平。比如oppo的代言杨幂、李易峰、鹿晗，都是oppo明星家族的成员。

有些名称上不便统一的，就会在title上巧妙区分。比如荣耀自去年官宣胡歌为荣耀品牌代言，主打荣耀9系列。再到去年11月底官宣赵丽颖为荣耀品牌首位代言。这个取title的方式就很讨巧，大家咖位差不多，title也差不多，各方都很满意。

其实华为这次搞出这个幺蛾子，很明显是想加新鲜血。其他手机品牌也都有很多平行代言，华为同时聘请一位内地代言和一位全球代言本无可厚非。

但在title的设置上，特别是给张艺兴的空支票，就显得有些贪心了吧？

张艺兴的丝觉得自己豆被消费，确实不算丝事儿多。毕竟当初华为nova作为新产品，张艺兴丝的购买力和推广力，都是不容抹杀的。

品牌商更替代言时，一定不能厚此薄彼，更不宜脚踩两条船，毕竟好聚好散，后还要江湖相见。丝维权这几天，无法避免的会影响到品牌形象。

说到底连华为这样的硬派品牌都明晃晃的加到抢明星代言的中，看中的无非是丝的购买力和传播力。

随着90后95后成为主流消费群，其购买力之强、决策方式之绪化，都被商家垂涎。另外在应援圈，丝对于豆的支持必须是真金白银，购买豆代言产品那也是毫不含糊。

丝其实也看得清商家昭然若揭的圈钱之心。但在竞争意识强烈的饭圈，丝们往往抱着别家有，我豆就必须有，xx孩绝不认输的心理，通常会识后仍然甘心落这营销陷阱。这也是为了彰显豆的带货能力，获得品牌认可，以便争取更多代言机会。

这个定制不单单是印个签名、做个明星联名包装就了事。很多品牌更是在做内容营销，有签名、cd、明星独家语音、专属壁纸，还有线下活动的结合，可谓是各个击丝的防线。

但内容营销玩好了叫丝福利，玩不好就是消费丝，而这一切的决定权和标准都在于丝的感受。

比如前段时间国内珠宝品牌ido因为将偶像练习生8名代言单款的销量做公开排名，并且在不同等级的排名上配了不同表，引发丝众怒，不得不出面道歉，大大败了好感。

品牌为团体代言设置单款供丝购买，其实是很常见的作。既能刺激各家丝之间攀比数据从而带动销售，又能让唯心满意足。此前tfboys的很多产品代言都设置了单款，有些还会有组合款，销量都不差。

ido之所以败了好感，就是急于变现，忽略对丝心理的把握。丝不同于其他消费个体，她们的消费行为以绪为主导，最注重的是掏钱能为豆带来什么。

品牌给差生贴标签的打榜方式，意味着丝们纵使一掷千金，还是有可能将豆推向遭鄙视的尴尬处境。

华为此次把张艺兴和易烊千玺摆在了不平等的代言位置，其实也是类似的错误。既想两边的丝力都拿到手，最好还能刺激两边丝进激进赛跑坐收渔利。

可惜丝毕竟不是品牌想象中那种傻钱多，特别是张艺兴丝此次作战也算策略明确，始终针对品牌方华为，并未与易烊千玺方面发生冲突。

互相成全又互相牵制，是品牌、明星和丝之间关系最好的形容，三方之间永远只能维持动态平衡。

比如在双方的合同中，可能对代言的