第六百零七章（1/2）

“第三种，就是广告植广告。最新地址发送任意邮件到 ltx Sba@gmail.ㄈòМ 获取”

“什么叫做广告植广告？在影视作品当中，比如出现一个场景，一家在看电视，电视当中播放广告，这就是广告植广告。”

“当然，或许还有很多不同的植广告的方式，但是我今天说的是效果最好的三种植广告的方式。”

如果说前面两种方式，对于大家而言并不算稀的话，那么第三种就是货了。

广告植广告，这个提法还是很新鲜的。

不过，想想这也的确是一种很不错的植广告的方式，而且关键是不影响剧。

“首先我们来说第一种，其实这种润物细无声的植广告方式，适用范围最为广泛，可以说任何一部影视作品，都可以用到。”

“一个是产品植，比如一个会议场面，桌面上摆放的饮料，就可以选择某个品牌进行植，不影响剧，而且也不需要特意给画面，因为它就是很正常的很自然地属于这个场面该有的东西。”

“一个是台词植，这里说的台词植，自然不是那些专门为了广告而画蛇添足加进去的。”

“举个例子，比如有一段剧是主角要去哪里旅游，那么这个旅游的地点，同样的也是一个很好的植广告，这就是利用剧，达到植广告的目的，而不是为广告而广告。”

“……”

“综合说来，植式广告是指将商品、服务或者品牌信息植到媒介内容中的营销传播行为，“隐匿”是其基本特，也就是要将广告信息和谐地植内容而获取消费者的广泛注意。当然，隐匿只是手段不是目的，其目的并不是让消费者注意不到，而是要在不知不觉中影响消费者。”

“那么如何界定一个植广告是否是好广告？”

“简单地说，就是如果你发现了它，那么它就不是一个好广告；但如果你没发现它，它就毫无价值。”

“很矛盾，但是却又是客观存在的。起码对于绝大部分植广告来说，的确是这样的。”

“同时不同类型的植式广告产生的效果是不一样的。

根据隐藏程度的不同，分为显植式广告与隐植式广告。显隐描述的是植式广告在植的内容中是否被明确地提及过。显植式广告的受众接受度明显不如隐，受众对于明显的植式广告态度消极，并且其重复次数越多，受众越发反感，认为它已经坏了内容的连贯。”

“说到这里，其实根据产生模式，植广告还可以分为偶然式植式广告和机会式植式广告和计划式植式广告。”

“偶然式指植式广告的产生很偶然，一般由初级工作员决定，与剧本无关。机会式通常由影视剧制作公司发起，由广告公司代理，将剧本中合适的出现机会售卖给广告主，由高层管理者决定，这种植需要建立在多次成功合作的基础上。计划式为广告主享有在剧中植广告的权利。不同的产生模式意味着不同的规划程度，当然，有时偶然式的作也能有出彩的作品。”

“所以要做好一个好的植广告，也同样是一门技术活，随风潜夜，润物细无声，固然是一个好广告，但是有时候，如果一个植式广告能够引发讨论，让去主动地讨论这个植广告，那么无疑也是一种成功的植。”

“我们再来说，第二种，广告定制作品，这种方式，其实比较有局限，但是其实也是大有可为，因为这种方式的作品，一旦成功，那么带来的不但有广告的红利，而且还有影视作品本身的利益，可以说是一个绝佳的投资，但是，想要做好，却不是那么容易。”

“……”

“第三种广告植广告，其实还是可以运用的比较广泛的，我们常说，艺术源于生活，在一部电视剧当中，发生的故事虽然是属于杜撰，但是，背景却是同样的，那么广告在我们的生活当中无处不在，自然而然地在影视作品的背景环境下，也同样存在。”

“举个例子，比如一部作品当中，有逛商场的剧，那么自然而然地就可以将广告植到这个商场当中，甚至于商场本身就是一个植广告。”

“再举个例子，像创意传媒，写字楼当中的楼宇广告，可以是视频广告，也可以是平面广告，那么这些东西出现在电视剧当中，让可以看到，那么同样的也是一种植广告。”

……

叶秋一开始说的还比较慢，渐渐地便开始进状态，将台下的同学，和电视机前的，电脑前的观众忽悠地一愣一愣的，特别是对于同行的从业士，往往听了会恍然大悟。

比如中谊集团的老总，也在电视机前看叶秋的讲课，听到叶秋说的广告植广告的时候，他也是恍然大悟，很容易地就会回想起以往的公司投资的影视作品，现在想想，却是错过了不少植广告的机会。

比如一些厂商，也同